Something blue, something new?

NAPA, l'une de ces marques américaines typiques ? Un jouet « fake-it-till-you-make-it » des adeptes de la publicité et des investisseurs, sans la moindre affinité avec l'automobile ? Eh bien, non ! En effet, NAPA est l'une des plus anciennes marques du monde de l’automobiledes États-Unis. Et donc du monde entier. Son histoire remonte à 1925. C’est l’année de la création de la National Automotive Parts Association, NAPA en abrégé.

National Automotive Parts Association

Dans les années 1920, l'industrie automobile américaine était en pleine expansion. La demande de pièces détachées automobiles était très forte. C'est exactement la raison pour laquelle un groupe de vendeurs indépendants de pièces automobiles créa la National Automotive Parts Association, afin de fournir aux particuliers et aux entreprises des pièces détachées pour les voitures et les camions et éviter ainsi que les transports ne s'arrêtent. L'un de ces ambitieux vendeurs de pièces automobiles était Carlyle Fraser.

Born in the USA

En 1928, Carlyle Fraser créa un petit magasin de pièces détachées automobiles à Atlanta: Genuine Parts Company (GPC). La petite entreprise ne comptait que six employés et disposait d'un capital de départ de 40 000 dollars. Fraser accordait une grande importance au service, ce qui portait ses fruits. L'entreprise se développait et rachetait de plus en plus d'autres membres de la NAPA. Jusqu'à ce que l'association ne comptait plus qu'un seul membre. En effet, GPC !

American dream

Du petit magasin à Atlanta, GPC est devenu le plus grand fournisseur de pièces automobiles au monde. Et NAPA n'est plus un club, mais une marque. La marque premium de GPC, le joyau de son assortiment. Rien qu'aux États-Unis, NAPA compte 57 centres de distribution, 6 600 magasins NAPA et 17 000 centres d'entretien NAPA. Mais les États-Unis n'étaient pas assez grands pour NAPA. Désormais, NAPA a débarqué en Europe.

Europe, here we come

Le plus récent chapitre de l'histoire de NAPA est donc sa campagne d'expansion européenne. Lancée avec l'acquisition d'Alliance Automotive Group en 2017, GPC a acheté le plus grand fournisseur de pièces détachées d'Europe, offrant à NAPA un accès à des dizaines de pays.Déjà en 2019, NAPA a conquis le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France et en 2021, c’est le tour du Benelux. Une nouvelle étape dans la riche histoire de NAPA.

Here to stay

Donc, pas question d’un « fake it ». Nous l’avons déjà réalisé ! Ce n’est pas du battage médiatique mais une marque réputée qui a de l’avenir. NAPA vient à peine d’arriver au Benelux avec quelques lignes de produits solides. Mais cela ne s’arrêtera pas là. Le nombre de gammes NAPA sera considérablement élargi et, peut-être plus modestement qu’aux États-Unis, NAPA deviendra visible dans les rues du Benelux. NAPA has landed, NAPA is here, here to stay!